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현대 마케팅은 실제로 어떻게 작동하는가.

세상은 어떤 책도 따라잡기 어려울 만큼 빠르게 변하고 있습니다. 그리고 세상이 빠르게 변할수록, 저는 오히려 조용하고 지루해 보이는 근본적인 질문들로 자꾸 돌아오게 됩니다. 광고는 실제로 어떻게 수요를 만들어낼까? '어트리뷰션'은 정확히 무엇을 측정하는 걸까? 언제 숫자를 믿어야 하고, 언제 그 숫자를 의심하고 피해야 할까?

이 블로그는 제가 그런 질문들의 답을 공개적으로 찾아가는 공간입니다. 마테크, 모바일 광고, 측정, 개인화, 성장, 마케팅 사이언스. 그리고 이제 광고주와 모든 광고 노출 사이에 자리 잡기 시작한 AI 에이전트까지. 글 곳곳에 제 개인적인 관점이 드러날 겁니다. 원래 블로그라는 게 그런 곳이니까요.

저도 대부분의 질문에 아직 답을 가지고 있지 않습니다. 책과 논문을 읽고, 실험을 진행하고, 업계와 학계의 사람들을 만나 이야기하면서, 그 과정에서 배운 것들을 글로 남기고 있습니다.

최대한 쉽게 설명하려고 합니다. 어떤 글이 어렵게 읽힌다면, 그건 여러분의 문제가 아니라 제가 아직 제대로 이해하거나 설명하지 못한 겁니다. 그리고 이 글들은 AI가 쓰지 않습니다. 마지막에 문장을 조금 다듬는 정도가 전부입니다. AI가 대신 글을 쓴다면, 제가 이 블로그를 운영할 이유도 없을 테니까요.

수많은 소음과 유행 뒤에서 실제로 무슨 일이 벌어지고 있는지 궁금했다면, 함께 답을 찾아가 봅시다.